making of

audemars piguet

Fortement attachée à son territoire d’origine, Audemars Piguet entretient avec Le Brassus un lien qui dépasse largement la simple implantation géographique.
La Vallée de Joux est un socle culturel, un paysage fondateur et un rythme de vie qui ont façonné l’identité de la manufacture depuis ses débuts.

Pour ce projet d’animation hivernale, l’enjeu n’était pas pour nous de créer un décor saisonnier, mais de concevoir une expérience immersive capable de faire exister l’hiver du Brassus dans l’ensemble des boutiques de la marque à travers le monde. L’idée était simple : permettre aux clients de ressentir le territoire où naissent les montres, et rappeler que l’horlogerie de la Vallée de Joux s’est historiquement développée durant les longs mois d’hiver, lorsque les paysans consacraient ce temps suspendu au travail minutieux des mécanismes.

Ce concept proposait ainsi un retour aux origines de la marque, en reconnectant la création horlogère à son environnement naturel et humain avec un traitement contemporain.

Le point de départ du projet fut le travail de l’artiste Dan Holdsworth, dont les paysages du Brassus traduisent la puissance silencieuse et presque abstraite de la montagne en hiver. Ses images ont servi de socle narratif et émotionnel à l’expérience.
Plutôt qu’une animation traditionnelle, nous avons imaginé une immersion sensorielle complète. Des dispositifs sonores installés au Lac de Joux, en forêt et en montagne permettaient de capter la matière sonore réelle de l’hiver : le vent, la neige, le craquement du gel, le silence dense des reliefs. Retransmis en boutique, ces sons devenaient une présence abstraite mais profondément évocatrice.
En complément, des vidéos de témoignages d’habitants de la Vallée de Joux, de toutes générations, donnaient une dimension humaine au dispositif. Chacun partageait sa vision de l’hiver au Brassus, entre rudesse, beauté et attachement au territoire.
L’objectif était de faire voyager ce paysage et ces voix dans chaque boutique Audemars Piguet, afin de rendre tangible un territoire souvent méconnu des clients.
Le design du display traduisait physiquement cette immersion.
Les montres étaient présentées sur une base minérale sculptée évoquant les pierres taillées des murs du Brassus. Cette interprétation schématique du minéral faisait écho à la précision et au travail de la matière propres à la manufacture.
Des feuilles d’argent et d’or venaient animer la composition, en référence aux reflets du Lac de Joux qui, selon la lumière et l’heure de la journée, se parent de nuances argentées ou dorées.
L’image de Dan Holdsworth se reflétait dans un métal chromé légèrement dépoli. Ce traitement créait un effet de flou subtil, suggérant la brume, le blizzard et la neige qui enveloppent le paysage en hiver. Ce jeu de reflet et de diffusion instaurait une atmosphère suspendue, presque onirique.
À travers cette approche, la montre n’était plus simplement exposée dans un contexte esthétique, mais replacée dans son territoire d’origine. Le design devenait un prolongement du paysage, transformant chaque boutique en fragment sensible du Brassus.