Imago
«L'imago est une réalité qui possède deux aspects, elle est à la fois objective et subjective, expression de la science et du rêve, du rationnel et de l’irrationnel».
CG-JUNG

Il analyse, recherche et émets les différentes hypothèses qui serviront ensuite à la création.  Pour ce faire, il s’affranchit de la pensée déductive pour faire place à un esprit d'analyse et de synthèse, à l’intuition, à beaucoup d’imagination, à la sensibilité, à cette aptitude à remettre en question ce qui existe et à explorer des territoires transversaux.  Il assume dans le duo la partie de réflexion, de stratégie et d’analyse, en s’employant à y apporter autant d’objectivité que de créativité. 

Tori
«Un tori est un portail traditionnel japonais qui est communément érigé à l’entrée d'un sanctuaire shintoïste, afin de distinguer l’enceinte sacrée de l’environnement profane.» Larousse

Une bonne idée, une bonne stratégie, un bon concept ne serait rien sans sa capacité à créer de l'originalité et son aptitude à sortir des sentiers battus pour donner une personnalité unique et forte aux produits. Il est ce lien entre les territoires que sont la pensée et la création, en traduisant en image le concept, en le rendant intelligible et accessible. Il ouvre ainsi un vaste espace de solutions créatives aux designers. Il donne à l’agence toute sa valeur en termes d’esthétique et se préoccupe de façon permanente du fait que les hypothèses émisent donnent naissance à des propositions aussi intéressantes que pertinentes, aussi créatives que sensibles.